Беловежская пуща — брэнд года!
Татьяна ДОБЫШ, " Белорусская лесная газета", №5, 01.02.2007
В номинации «Спадчына» она получила золотую медаль
В нашей стране уже стало хорошей традицией ежегодное проведение конкурса «Брэнд года». Начиная с 2001 года, в нем приняли участие более 100 белорусских и зарубежных брэндов, работающих на территории Беларуси. Подача заявки на этот конкурс еще не означает успех. Благодаря независимому подходу международного жюри конкурс «Брэнд года» считается наиболее авторитетным соревнованием торговых марок. И в этом одно из его преимуществ. Но, несмотря на строгое судейство, конкурс привлекает все больше профессионалов. В 2006 году в нем приняли участие 65 брэндов.
— Рад, что, наконец-то, «Брэнд года» стал конкурсом качества нашей жизни и качества создаваемой вами продукции, — сказал на церемонии награждения председатель наблюдательного совета конкурса, заместитель министра экономики Республики Беларусь Андрей Тур.
Действительно, мы пережили уже тот период времени, когда воспринимали брэнд как очень мощную систему пиара и рекламы (но не всегда качества) и предпочтение отдавали импортным товарам. Сегодня, идя в магазин, на рынок, пользуясь услугами, мы выбираем белорусское. Сама с удовольствием ношу изделия «Элемы», «Милавицы», «Купалинки». Марки изделий «Савушкин продукт», «Бабушкина крынка», продукция «Кристалла», «Горизонта», «Марко», «Атланта», «БелАЗа» и других широко известны не только в Беларуси. Как приятно было слышать из уст мэра Москвы Юрия Лужкова, что российская столица, давно забывшая про очереди, вспоминает про них, когда привозят белорусские продукты на московские рынки.
Многие предприятия – неоднократные победители конкурса, но участвуют в нем вновь и вновь, чтобы еще раз подтвердить, что их продукция становится лучше и качественнее и они – лидеры. Лидеры не только у себя в стране, но и благодаря грамотной маркетинговой политике активно завоевывают международный рынок.
Среди неизменных лидеров отечественной продукции — флагман мебельной и деревообрабатывающей отрасли нашей страны – ЗАО «Пинскдрев».
— Золотая медаль конкурса, полученная в номинации «Брэнд года «Мебель», — результат профессионализма наших специалистов и грамотного менеджмента, — сказал в беседе генеральный директор ЗАО «Пинскдрев» Лоран Аринич. – Рад, что мне, как руководителю, за более чем 24-летнюю работу на «Пинскдреве» удалось создать исключительно работоспособный и творческий коллектив. Мы постоянно расширяем свое влияние на рынках. К примеру, в прошлом году объем производства к уровню 2000 года увеличился в два раза, а экспорта – в 3,2. На мебельном рынке Беларуси брэнд «Пинскдрев» прочно удерживает лидерство. Признают этот белорусский брэнд и за рубежом. Он содействует нашей популярности. Готовы подтверждать вновь и вновь, что мы – лучшие.
Среди впервые участвующих в конкурсе и получивших золотые медали — Первый канал Белорусского телевидения, певица Алеся, салон «Евросеть», интернет-провайдеры «BYFLY», “Шпаркі дамавік”, а также национальный парк “Беловежская пуща”. Ему присуждена золотая медаль в номинации “Брэнд “Спадчына”. Знаете, как они обозначили свою миссию в брэнд-пакете? “Пуща существует для того, чтобы вернуть нас всех к истокам, а мы – хранители. И нам поручено “переоткрыть” эти истоки для нынешнего и будущих поколений. Пуща открывает источник безграничной ответственности белорусской нации перед человечеством за сохранение всемирного достояния”. Эти слова не оставили равнодушными никого из членов жюри.
— Как возникла идея участия в конкурсе “Брэнд года”? – спрашиваю у генерального директора ГПУ НП “Беловежская пуща” Николая Бамбизы.
— Был такой момент. Два года назад я участвовал в заседании Европарламента в Брюсселе. В числе других рассматривались вопросы, касающиеся Беловежской пущи. Во время обсуждения депутат из Германии встает и говорит: “Вот видите, кока-кола. Это брэнд. А Беловежская пуща – такой же брэнд. Нам, европейцам, она нужна, наверное, даже больше, чем белорусам”. И мы выступили в этом конкурсе как природоохранный и туристический объект, формирующий имидж страны, успешно конкурирующий на отечественном и зарубежном рынках туристического бизнеса.
— Сначала у некоторых людей было скептическое отношение, мол, Беловежская пуща, это не брэнд, — вступает в разговор заведующая сектором развития туризма Управления делами Президента Республики Беларусь Галина Забурьянова. — Смею утверждать – брэнд и, подчеркиваю, брэнд национальный, который известен всему миру. Скажу больше: все национальные парки в мире – это брэнды. Как туристические объекты они самые посещаемые. К примеру, каждый американец должен обязательно побывать в национальном парке, привести туда своих друзей и (обязательно!) детей. Если говорить об экономике, то национальные парки Швеции дают стране такой же доход, как горнодобывающая и сталелитейная отрасли, вместе взятые. Наверное, уже пришло то время, когда и белорусский туристический продукт должен быть достойно представлен на отечественном и мировом рынках. Новая редакция Закона “О туризме”, два Указа Президента о поддержке туризма и развитии агротуризма это как раз то, что поможет интенсивно развивать отечественный туризм.
В 2009 году Беловежская пуща будет отмечать 600-летие введения заповедного режима на своей территории. Это самый старый заповедник, наша лесная колыбель, и 600-летняя дата уже представлена ЮНЕСКО для внесения в Календарь памятных дат ЮНЕСКО.
А в Беларуси, по словам Николая Николаевича, к этой дате готовится соответствующая Госпрограмма, согласно которой Беловежская пуща получит совершенно другой статус и развитие. Хотя и сейчас туристам в пуще есть что посмотреть: Вискули, поместье Деда Мороза, много исторических памятников, самая высокая сосна в Европе, самое крупное млекопитающее – зубр, уникальная кухня и все условия для проживания. В июне вводится еще одна гостиница на 50 мест. А в планах: строительство музея восковых фигур, аквапарка, восстановление старой корчмы и многое другое. Но, как особо подчеркнул Николай Николаевич Бамбиза, Беловежская пуща – это природоохранный объект. Поэтому вся туристическая деятельность сосредоточится в рекреационной зоне. В заповедную зону экскурсии будут очень ограниченными, чтобы не нанести вреда и сохранить для потомков самый знаменитый лес Европы.
Написать отзыв / комментарий / мнение на Форум сайта